Le e-commerce en France continue de croître de manière robuste fin 2025, malgré un contexte économique marqué par l’incertitude et des arbitrages de consommation. Au premier semestre 2025, les ventes en ligne ont progressé de presque 8 % par rapport à 2024, avec une hausse significative du nombre de transactions, même si le panier moyen tend à baisser légèrement.
🛍️ Croissance et Comportements d’Achat
La Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) indique que ce dynamisme s’explique par l’augmentation du nombre d’achats en ligne, plus que par l’augmentation des montants dépensés par transaction. Cette tendance révèle que les consommateurs effectuent plus d’achats mais avec des paniers moyens moins élevés (autour de 67 €).
Un phénomène clé en 2025 est la montée du social commerce : les achats directement intégrés via TikTok Shop ou Instagram Shopping ont augmenté d’environ 30 %, grâce aux démonstrations produits en direct et à l’intégration d’avis clients — un facteur devenu décisif dans les décisions d’achat.
📊 Catégories et Produits les Plus Vendus
D’après des analyses de plateformes comme Shopify et autres sources orientées tendances, plusieurs catégories de produits se distinguent :
📌 1. Mode et vêtements
Les vêtements restent parmi les segments les plus achetés en ligne. L’intérêt pour les sweats à capuche, doudounes, crop tops ou t-shirts connaît une forte progression, surtout avec la saison hivernale et la hausse des tendances streetwear.
📌 2. Produits de bien-être et santé
Les compléments digestifs, multivitamines et boissons énergisantes enregistrent une croissance spectaculaire des ventes. Cela s’inscrit dans une demande accrue pour des produits axés sur la santé, la performance et le bien-être, souvent influencée par les contenus de santé et fitness sur les réseaux sociaux.
📌 3. Accessoires technologiques
Les articles liés à la tech, même s’ils n’apparaissent pas toujours dans les tops « viraux », restent très présents : accessoires pour téléphones, manettes de jeu, éléments pour smart home et gadgets pratiques continuent à peser lourd dans les ventes globales.
📌 4. Objets de collection et culture pop
Une tendance émergente concerne les figurines et objets de collection — notamment Funko Pop!, objets dérivés de séries ou de manga — qui trouvent un écho fort chez un public adulte cherchant du confort émotionnel ou des objets symboliques.
📌 5. Maison, déco et articles saisonniers
Avant les fêtes de fin d’année, les articles de décoration, bougies parfumées, ustensiles de cuisine et pièces de mobilier léger sont particulièrement recherchés pour offrir ou renouveler son intérieur.
📍 Plateformes Dominantes
Les plateformes qui dominent le marché des ventes en ligne en France sont :
- Amazon, toujours en tête tant en trafic que chiffre d’affaires e-commerce, grâce à la diversité des produits et aux services associés.
- Shein et Temu, avec une forte croissance des volumes, malgré certaines tensions réglementaires.
- Veepee, Cdiscount, Fnac Darty et Auchan complètent le top des sites les plus visités et les plus actifs en ventes.
🚀 Conclusion
En décembre 2025, les consommateurs français continuent de privilégier la mode, la tech abordable, les produits bien-être et les articles de maison dans leurs achats en ligne. L’essor du social commerce et du mobile shopping transforme les parcours d’achat, rendant le e-commerce plus interactif et adapté aux nouvelles attentes des consommateurs. L’environnement concurrentiel reste dynamique, mais l’optimisation des plateformes et une offre personnalisée restent des clés pour capter l’attention des acheteurs.
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